2022年最新版 GTM年度大課(一) 從入門到高手的52堂課

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Google Tag Manager(GTM)是什麼?

在過去我們如果需要安裝GA、GA4、Facebook 等代碼的時候,通常都需要請工程師協助進行,由於大部分的中小企業網站都是委外開發架設,因此一些看似簡單的代碼埋設工具也得跑一趟採購流程甚至議價流程,不僅麻煩還曠日廢時效率低落。

Google Tag Manager 代碼管理工具簡稱GTM,是Google所推出的一套免費的代碼管理平台,它可以讓行銷人員在不需要學習艱深的網站程式技術也可以完成一些代碼埋設、基礎網頁內容維護的工作,號稱行銷人員的超級秘密武器。

>> Google Tag Manager 申請網址在此: https://tagmanager.google.com/

為什麼行銷人需要學GTM?

GTM這套工具已經推出多年,一直是專業行銷人員的必備工具之一,主要原因如下

  • 因應廣告需求,各種追蹤代碼的安裝越顯重要。
  • 降低行銷人對於工程師的依賴程度,並提升溝通效率。
  • 利用代碼置入功能,增加更多實用的網站功能。

學行銷實戰應用,而不是學工具

這堂GTM課程跳脫一般市面上常見的『學習GTM這套工具』,而將教學重點專注在「以GTM做出對網站行銷有幫助的應用」為主軸,為了讓上過這個課程的能夠快速靈活的應用在網站上。

除了一般常見的事件追蹤之外,我還會一併加入一些「好玩有趣而且對行銷有直接幫助」的應用進來,讓這門課程不只是超級好學,也做出跟市面上既有的課程完全不一樣的定位,即使你曾經上過其它GTM課程,相信這堂課也會帶給你完全不一樣的視角看待GTM。

這兩堂GTM課程無可取代的三大特色

ezTag GTM 小幫手

自行研發ezTag GTM小幫手,操作GTM更簡單!

就我實務操作GTM的經驗來說,一般行銷人最常遇到以下這幾種問題,為了降低學習門檻我特別自行撰寫開發了這套GTM小幫手,真正讓GTM的應用變的更簡單。
 
  • 不懂HTML跟CSS Selector,設定Trigger觸發條件老是不成功
  • 光變數就分好多種,這麼多變數不知道怎麼用

整合更多行銷實務經驗,學到更多不公開行銷技巧

行銷上需要的技術及技巧多數都不單純只是學會GTM這套工具的設定就能搞定的,更需要結合實務行銷操作經驗才能做到事半功倍的效果。

因此在這兩堂課裡面,我不會只將重點放在GTM的操作上,而是用真實使用情境進行教學,讓學員真正能活用GTM這套超強工具。

不只學追蹤數據,還要學提升轉換率的實務做法

行銷的最終目的都是促成轉換,無論是銷售更多商品、取得更多潛在顧客名單、讓更多顧客主動聯絡等等,都是非常重要的目的。

因此第二堂的GTM行銷應用寶典就是為了提升行銷轉換率而誕生的課程,你可以在這裡學到很多以前只能靠工程師才能做到的特殊需求與應用。

哪些人需要這堂課?

  • 無程式基礎的行銷人員/行銷主管/行銷專案經理
  • 學過GTM卻還是無法活用的人
  • 想更明確掌握所有網站數據的專業行銷人
  • 想讓廣告發揮最大效益的廣告投手
  • 想透過GTM實際提升轉換率

課程章節內容

一、認識Google Tag Manager (40分鐘)

  • 1-1 行銷人為什麼需要GTM
  • 1-2 如何申請與安裝 GTM
  • 1-3 使用Google Tag Assistant檢查GTM是否正確安裝
  • 1-4 認識GTM的三大架構
  • 1-5 什麼是GTM小幫手

二、常用代碼安裝應用 (45分鐘)

  • 2-1 安裝通用版GA代碼
  • 2-2 安裝GA4設定代碼
  • 2-3 使用GTM預覽功能檢查代碼
  • 2-4 安裝Facebook像素

三、GA/GA4事件追蹤設定 (2.5小時)

  • 3-1 認識轉換對廣告投放的重要性
  • 3-2 認識GA事件與轉換設定
  • 3-3 認識GA 4 事件
  • 3-4 認識基礎HTML與CSS、CSS 選擇器
  • 3-5 如何追蹤超連結點擊
  • 3-6 如何追蹤使用者點擊電話號碼(標準GTM)
  • 3-6-1 如何追蹤電話號碼點擊事件(GTM小幫手)
  • 3-7 如何將事件設定成為轉換目標(GA)
  • 3-8 如何追蹤電話號碼點擊事件(標準TM+GA4)
  • 3-9 將事件設為 轉換目標 GA4
  • 3-10 追蹤使用者點擊LINE按鈕(標準GTM+GA)
  • 3-11追蹤使用者下載了哪一些檔案及初階變數應用 (標準GTM+GA)
  • 3-12 追蹤使用者點了那些圖片及CSS選擇器應用(標準GTM+GA)
  • 3-13 追蹤使用者點了那些按鈕及更多變數應用(標準GTM+GA)
  • 3-14 追蹤使用者提交表單事件
  • 3-15 追蹤網頁捲動百分比 GA4
  • 3-16 追蹤YouTube影片觀看 GA
  • 3-17 綜合應用追蹤商品分類瀏覽次數 + Debug View介紹 GA4

四、Google Analytics 4 、Google Ads 與 Facebook Ads 轉換追蹤 (5小時)

  • 4-1 將商品資料置入資料層變數 GA4 (重要必看)
  • 4-2 追蹤瀏覽產品事件-GA4 電子商務
  • 4-3 追蹤瀏覽產品事件-Facebook 轉換追蹤事件
  • 4-4 加入購物車事件-GA4 電子商務
  • 4-5 加入購物車事件-Facebook轉換追蹤
  • 4-6 開始結帳事件-GA4 電子商務
  • 4-7 設定GA4 電子商務漏斗報表
  • 4-8 開始結帳事件-Facebook 轉換追蹤
  • 4-9 自訂變數 – 抓取金額或其他資料 GTM 進階操作 (一) 進階CSS選取器教學
  • 4-10 自訂變數 – 抓取金額或其他資料 GTM 進階操作(二) 自訂Javascript 以移除 $符號
  • 4-11 完成購買事件-GA4 電子商務+完善購物流程漏斗
  • 4-12 完成購買事件-Facebook 轉換追蹤
  • 4-13 追蹤完成註冊事件+註冊流程漏斗 GA4 事件
  • 4-14 完成註冊事件-Facebook轉換追蹤
  • 4-15 聯絡事件/潛在顧客事件+元素可見度實作 GA4 事件
  • 4-16 聯絡事件-Facebook 轉換追蹤
  • 4-17 潛在顧客事件-GA4 電子商務
  • 4-18 潛在顧客事件-Facebook 轉換追蹤
  • 4-19 Google Ads 代碼安裝設定

五、提升使用者UI/UX體驗

  • 5-1 在網站上加入FB messenger
  • 5-2 更改異動網站上的文字或圖片
  • 5-3 在表單文字輸入框啟用自動完成,加快資料輸入速度
  • 5-4 在行動版網頁顯示文字較大的圖片
  • 5-5 在行動版網頁隱藏不必要的區塊

六、其它應用

  • 6-1 安裝網站熱點追蹤工具hotjar
  • 6-2 使用GTM計時器設定事件
  • 6-3 Facebook 轉換事件代碼速查表
  • 6-4 為什麼Facebook顯示為自訂事件而不正確的事件名稱

講師介紹:

Nelson Chen 數位行銷講師

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課程內容全部都是實務經驗而非使用標準Google教材進行教學,並且囊括了Google Analytics、Google Anaytics 4、Google Ads跟Facebook的所有實戰應用課程內容。

同時為了讓學員可以更容易學會這門課程,講師也自行研發了GTM小幫手,讓不懂程式的學員可以更容易學會使用GTM。

委外請工程師開發轉換追蹤的大概是課程費用的5倍以上的費用,因此這個費用真的很佛心。

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